Розширення бренду

Розширення бренду – це використання компанією однієї зі своїх усталених торгових марок у новому продукті чи категорії. Іноді це називають розтяжкою бренду. Стратегія у тому, щоб використовувати встановлений капітал запуску нового продукту.

Розширення бренду використовує репутацію, популярність і лояльність клієнтів, пов'язані з вже добре відомим продуктом. Між колишнім продуктом і новим товаром має бути логічний зв'язок. Слабка, несуттєва асоціація може призвести до зворотного ефекту (розмивання існуючого бренду).

Успішне розширення бренду дозволяє компаніям збільшувати асортимент своїх пропозицій і частку ринку загалом. Це дає конкурентну перевагу. Існуючий бренд служить в цьому разі ефективним і недорогим маркетинговим інструментом.

Реальні приклади розширення бренду

Прикладом досвідченої компанії, що ефективно використовує стратегію розширення бренду, є Apple. Починаючи з комп'ютерів Mac, вона використовувала свій бренд для продажу продуктів у нових категоріях, наприклад, iPod, iPad та iPhone.

Розширення бренду може бути настільки ж очевидним як пропозиція оригінального продукту в новій формі.

Наприклад:

  • Мережа ресторанів Boston Market запустила лінійку заморожених обідів під власним ім'ям, пропонуючи аналогічні страви.
  • Морозиво Breyers зі шматочками печива Oreo – поєднання, яке залежить від лояльності споживачів до одного або обох оригінальних брендів.

Розширення бренду також застосовується в інших категоріях продуктів. Наприклад, основним напрямком діяльності Google є пошукова система, але вона має низку інших продуктів і послуг, включаючи Play Store, Chromebook, Google Apps і Google Cloud Platform.

Розширення бренду є природним процесом і випливає з високої оцінки оригінального продукту існуючими користувачами. Це підтверджують компанії Arm & Hammer (дезодоруючі наповнювачі для котячих туалетів), Black & Decker (інструменти для дітей), Ghirardelli Chocolate Company (начинки для тістечок), Coca-Cola (різні смаки того самого напою).

Розповісти про цю новину:

JAMKEY є незалежним ресурсом, який не контролюється оператором фінансових послуг або іншою установою.
Ми чесно створюємо наші огляди та керівництва, спираючись лише на власні знання та думку наших незалежних експертів; все це створено лише з інформаційною метою.